Inlägg 3:

Hur man kan använda sig av bloggar i ett marknadsföringssyfte:

På de flesta bloggar finns reklamannonser och banners. Annonser som ligger i vänster eller höger kant är väldigt vanligt, ibland kan även annonserna hamna mellan varje blogginlägg. Detta är ett sätt för företag att synas och få uppmärksamhet och förhoppningsvis är det någon läsare som klickar på annonsen och i bästa fall köper produkten.

En del företag tar kontakt med kända bloggare och ber dem skriva om deras produkt. Ofta skickar företag gratisprodukter för att de vill att bloggare ska testa deras produkt och skriva om den, ibland även mot betalning. (Björkman et al. 2011, s.9)

Ett annat sätt för företag att marknadsföra sig via bloggar är att skapa en egen blogg för företaget. Då skapas en så kallad tvåvägskommunikation. Företagen kan på bloggen skriva om sina produkter, lägga ut bilder, nyheter och liknande. Konsumenter kan kommentera inlägg och ställa frågor. Detta är ett väldigt bra sätt för att skapa en god relation mellan konsumenter och företag. Konsumenterna får en personlig kontakt med företagen.

Det finns någonting som heter word-of-mouth, det betyder att nöjda kunder för budskapet vidare till andra. Människor har väldigt stort förtroende för det vänner och familj säger. (Björkman et al. 2011, s.18)
Om någon man känner bloggar om en produkt eller ett företag så har man väldigt stort förtroende för denna person och man litar på vad den skriver. Samma sak gäller om någon känd bloggare som man ser upp till bloggar om en produkt så känner många att de måste testa den och att den måste vara bra eftersom att denna bloggare använder den.

Björkman skriver att det är ett väldigt bra sätt för företag att marknadsföra sig via bloggar, det är modernt och personligt. En blogg är personligare än andra traditionella marknadsföringssätt.

Affiliatesmarknadsföring förekommer ofta på bloggar, det är ett system som drivs av annonsörer. Bloggare presenterar en produkt på bloggen och skriver en länk som skickar intresserade vidare till en annan sajt där man kan köpa produkten. Bloggaren får sedan betalt för varje person som klickar på denna länken. Om någon läsare klickar på länken och även köper en produkt så får bloggaren ännu mer pengar. (Björkman et al. 2011, s.21)

Björkman beskriver bloggare ibland skriver om en viss produkt utan att förklara varför. De kanske egentligen inte ens har provat produkten. De förespråkar endast produkten för att de antingen fått massa gratisprodukter i gengäld eller pengar. Det finns ett problem med detta då det står i marknadsföringslagen att all marknadsföring ska utformas och presenteras så att det framgår tydligt att det är fråga om marknadsföring. (Björkman et al. 2011, s.20)

Oftast har inte bloggaren någon personlig koppling till produkten eller företaget så blir det mer trovärdigt för konsumenterna än annan reklam direkt från företaget. Man vet att företag endast vill sälja sina produkter och man kan inte lita på att produkterna verkligen är så bra som företaget själv säger. Däremot om det kommer från en bloggare man kanske ser upp till så blir det mer trovärdigt.

Borg menar i sin studie om marknadsföring att människor tar gärna råd av de människor man har stort förtroende för innan man ska köpa något. Det finns dock en nackdel med word-of-mouth och det är att företag inte kan kontrollera det budskap som avsändaren förmedlar. Om någon person är missnöjd med någonting så pratar personen mer om den hade varit nöjd. Det kan alltså snabbt spridas negativa saker om ett företag. (Borg et al. 2011, s.11)


KÄLLOR:

Borg, Sara. Branthammer, Sandra. Olsson, Kristofer. (2011). Marknadsföring via personliga bloggar – trovärdigt och styrbart?.[Elektronisk]. Tillgänglig: http://kristoferbjorkman.com/wp-content/uploads/2007/02/uppsatsen.pdf) [2007-01-18].

Björkman, Anna. Jonsson, Maja. (2011). All marknadsföring är bra marknadsföring, eller?- En studie om marknadsföring på bloggar.[Elektronisk]. Tillgänglig: (http://umu.diva-portal.org/smash/record.jsf?pid=diva2:430001) [2011-07-05].

Reply · Report Post